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三模块2：元媒体开发及品牌接触点管理
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1.元媒体理论
1.1元媒体理论和流量循环模型
华与华的传播思想，深受麦克卢汉的影响。
他的《理解媒介》，我读了至少六遍，并且他领衔的媒介环境学派所有翻译成中文的著作也都读遍了。
有人说华与华是中国本土生长出来的营销传播理论。
本土生长不假，哲学根基是中国的，但思想体系是全世界一样的。
就像数学，不存在中国的数学和西方的数学有什么不同，只是一个学科没找到真理，就各有不同；找到了真理，就都是一样的，只是那一个理。
孔子说“祖述尧舜，宪章文武”
，做学问，要找到自己的宗师。
因为所有的研究领域，前人都耕耘过很多遍，我们只是重新发现，重新学习，重新组合，自己知行合一而已，如果认为自己有什么新思想，无非是读书太少。
我曾经画过一张“华与华方法先贤图”
，算是我们学术上的“列祖列宗”
。
就经营哲学，我以孔子、孟子、王阳明、《孙子兵法》为宗；就企业战略，以科斯、德鲁克、熊彼特、迈克尔·波特为宗；就营销传播，以弗洛伊德、荣格、巴甫洛夫、华生、麦克卢汉为宗。
麦克卢汉说，媒介即信息，媒介是人的延伸。
我受他的启发，结合华与华自己的实践，提出元媒体理论。
营销传播的传统理论，基于一个前提：将商品信息通过媒体传递给人。
一头是商品，一头是人，中间是媒体。
但是，商品和人本身就是媒体，华与华称之为元媒体。
商品作为元媒体，商品即信息，包装即媒体，因此要通过创意设计，开发放大商品的媒体功能。
人作为元媒体，关键是发动播传，实现“人传人”
。
在商品和人之间需要花钱购买的媒体，华与华称之为延伸媒体。
这来自麦克卢汉的观点——媒介是人的延伸。
人们一说推广，就在延伸媒体上下功夫，花大价钱投资，却没有对元媒体进行任何规划，这是普遍的问题。
举个例子，当初加多宝租赁了王老吉品牌，投入巨资打广告豪赌，获得了成功。
但是，对商品的元媒体——包装——却没有任何规划。
如果加多宝设计一个“凉茶先生”
形象，这个凉茶先生的商标权属于加多宝，并且在数十亿的广告中，以凉茶先生为主角。
如此，不用多花一分钱，就可以建立自己的品牌资产。
当广药要拿回他的“孩子”
的时候，这个“孩子”
就有加多宝的一半，谈判的筹码就不一样了。
如果谈判破裂，凉茶先生还可以出现在加多宝凉茶包装上，投资风险也将极大地降低，或许第二次也能赌赢。
对元媒体的无知，是一种重大的理论缺陷。
加多宝王老吉的例子体现了对商品本身作为元媒体的无知。
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