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这个创意不成功。
后来客户跟我说：“我们原来的广告，就是很粗糙的一个二维动画，一个小孩说，妈妈，长牙牙！
长牙牙，补鳗钙！”
我们就成功了。
现在花这么多钱，狮子、老虎、河马全上反而失败了。
我开始思考，但那时候我还没有想到“购买理由”
这一层。
我只是在想什么是品牌形象。
品牌形象，得有一个具体的形象，以这个形象为核心，所有的事都是一件事，利用一切传播工具，最后这个形象就代表这个品牌。
他们这些形象广告，其实都没有形象啊！
我就像《皇帝的新装》里那个小男孩，发现他们什么都没有！
那个年代4A的案例，我唯独佩服一个：人头马！
“人生要讲享受，花钱要讲派头，人头马一开，好事自然来！”
后来，这句口号被改为“人头马一开，人生更精彩！”
这让我明白了一个道理——是金子，总是要被丢掉的。
所以，翻找垃圾箱一直是华与华最重要的创作方法。
经过在广告业的最初几年，我渐渐开始怀疑，可能我本人，也可能还有我兄弟，才是这个行业真正的英雄！
社会科学与自然科学不同，很多知识无法传承，每一代人都需要重新学习，才能知行合一。
奥格威、李奥贝纳等一代宗师逝去了，他们的思想并没有在他们自己的公司传下来，而是和他们一起消逝了。
我们是新一代，要重开山门。
我手里这“两把刷子”
，就是未来的“两弹一星”
。
两弹，是超级符号和品牌谚语。
一星，是“所有的事都是一件事”
。
1.2超级符号的定义
在2013年出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华楠正式发布了超级符号的定义：
超级符号是人人都看得懂的符号，并且是人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至不会思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话！
它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模购买，还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
这里的符号人人都看得懂，并且会按它的指引行事，我称之为超级符号的三大功能：指称明确、信息压缩和行动指令。
指称明确，是一看就知道在说什么；信息压缩，是浓缩巨大的信息量；行动指令，是行动意志力最强，对人的行为影响力最强，并且影响的人最多。
比如“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”
，指称非常明确，天安门正南50公里，就是固安；信息压缩，浓缩了巨大的信息量，投资者需要的大部分信息都在里面了；行动指令，因为使人愉悦，能激起让人去看一看的欲望。
华楠定义中的后三句，轻易改变消费者的品牌偏好，短时间内发动大规模购买，让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，这是什么原理呢？
我们回到“华与华方法”
品牌三大原理的品牌第一原理——社会监督原理。
品牌是一种消费者的风险保护机制，方便社会和消费者监督品牌。
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