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华与华方法讲品牌三大原理中的社会监督原理，就专门讲了这个问题。
品牌是为出事而生的，品牌是企业为了赢得消费者信任而建立的一种重复博弈机制，游戏规则就是当品牌犯错的时候，消费者可以惩罚品牌。
当品牌接受惩罚时，则品牌生效，消费者原谅品牌后，继续信任品牌。
以上11条，可以说就是在谈品牌的正事了。
离开最终目的，谈的都不是正事。
把目的搞清楚了，始终抓紧不放手，我们再来定义什么是品牌、怎么做品牌。
2.品牌的定义
什么是品牌？此时无须引用任何专业解释，直接去找权威的《现代汉语词典》，那部制定词语使用规则的基本法。
《现代汉语词典》对“品牌”
一词的定义是：产品的牌子，特指著名产品的牌子。
为什么要查词典？这是华与华在学术上的“一滴水主义”
，也是致良知。
一滴水主义，就是所有的学问都是半瓶水响叮当。
咱们也不能说自己是满瓶，所以就干脆把那半瓶水都倒掉，只留下唯精唯一、绝对正确的那一滴，从这一滴开始致良知，靠常识推进。
“专业”
是一个副作用很大的东西，所有学科的发展都是一个专业化的过程，越来越专业，越来越专门，却也越来越细碎，离整体越来越远，离最终目的越来越偏。
罗素说：“人生而无知，但是并不愚蠢，人是因为受了教育才变得愚蠢。”
教育产生的伪知识覆盖了它的真知识，所以需要不断地清扫、整理、整顿、清洁、素养，做知识的5S管理。
回到品牌的定义：品牌就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。
这就是人们使用“品牌”
这个词的两种语境。
“产品的牌子”
5个字，包含了2点内容：产品和牌子。
牌子又包含两个信息：名字和符号。
这样，我们就得到品牌三大基本问题：
品牌第一问题：名字。
品牌第二问题：产品。
品牌第三问题：符号。
先谈品牌的第一个问题，名字。
“无名天地之始，有名万物之母”
，没有词，就没有物，品牌首先得有一个名字。
命名，就是品牌的第一个工作。
《超级符号就是超级创意》和《华与华方法》这两本书，都用了大量篇幅讨论命名就是召唤，命名就是成本，命名就是资产。
所以，首先要取一个好名字。
这就回答了“什么时候开始做品牌”
这个伪问题。
取名字的时候，就是开始“做品牌”
的时候。
我看到多数人讨论的“做品牌”
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