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西贝承诺“闭着眼睛点，道道都好吃”
，如果你觉得不好吃，就不要钱，这就是在给顾客惩罚自己的机会。
品牌作为一种存在，基础是这个社会的需要；品牌是手段，社会是目的。
你只有先满足了社会的需要，才能做出一个品牌。
这就是哲学上说的“存在者存在之基础”
，你的存在首先要满足别人。
做品牌首先要满足社会和顾客，这是品牌存在的基础。
3.2品牌第二原理：品牌成本原理
华与华品牌的第二原理，是品牌成本原理。
前面说了做品牌首先要满足社会的目的，那当我们建立起了品牌之后，我们就能降低三个成本：社会监督成本，顾客选择成本，企业营销成本。
▲品牌成本原理
厨邦酱油的绿格子，建立了品牌超级符号和顾客对产品的信任。
当我们把厨邦绿格子印到其他产品上后，就能大大降低顾客的选择成本和企业的营销成本。
3.3品牌第三原理：品牌资产原理
华与华品牌的第三原理，是品牌资产原理。
华与华说品牌资产是给企业带来效益的消费者品牌认知，是大众的口语报道。
一切品牌营销活动都以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。
消费者对我的认知，有些是能给我带来效益的，有些是不能给我带来效益的。
不能给我带来效益我就不管它，能给我带来效益的，我就去投资它。
投资的，就要形成品牌资产。
只有形成品牌资产，才能降低总成本，发挥边际效益。
4.华与华目的哲学和问题哲学及品牌的目的
说到这里，我需要讲讲华与华的两大哲学——目的哲学和问题哲学，因为做事情只有先搞清楚目的，我们才能知道应该怎么去做。
4.1目的哲学和问题哲学
目的哲学和问题哲学，主要来源于亚里士多德和苏格拉底。
简单来说，目的哲学就是要我们做每一件事，都要始终服务于最终目的。
做事之前你要知道做这件事的目的是什么，有目的才知道怎么出牌。
为什么华与华的设计一上去就好使？因为我们做事有目的，而且懂得如何达到目的，每一步都服务于最终目的。
问题哲学就是问题即答案，我们对答案孜孜以求，但往往是没找对问题。
一旦找对问题，答案就在问题背面。
提问即思考，那些没有经过思考的提问，就好比没有耕耘却想要收获。
为什么华与华那些看似平淡无奇的创意，总能大获成功？因为我们已经定义了成功，才会去做事。
4.2什么是品牌？品牌的目的性概念
哲学上讲存在是一种目的性的概念，那品牌存在的目的是什么？如果用尼采的权力意志论来说，那品牌的权利意志是什么？其实答案也很简单，可以总结成以下这些：
①让人买我们的商品。
②买的人很多，就要知道的人多。
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