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采用新包装设计的厨邦高端酱油产品在2022年4月正式上市。
厨邦高端酱油在终端货架上获得极强的陈列优势，实现了产品放上货架就开卖。
▲货架上的厨邦高端酱油
2.6打造鸡粉第二超级品类，产品本质就是购买理由
2021年，厨邦鸡精粉品类产品销售超6亿，是继厨邦酱油后的第二大拳头品类。
而厨邦鸡粉的故事要从2010年说起。
厨邦酱油金角产品在大获成功后，成功扎根酱油品类，建立厨邦品牌和绿格子的超级符号资产。
同时也承接起在厨邦调味品行业拳头产品的战略角色，为厨邦今后其他的产品创造平台与条件。
在做活第一支金角产品后，我们要开始拉银边，开发厨邦第二大品类产品：厨邦鸡粉。
用符号的编码和解码为厨邦成功开发鸡粉的产品包装，释放出品牌边际效益。
▲厨邦企业战略围棋模型
当时在调味品类货架，味精、鸡精产品远超鸡粉。
而在鸡粉品类中，家乐品牌一枝独秀。
在这样的竞争态势下，我们如何化解竞争对手品牌成熟的优势，建立厨邦鸡粉独特的购买理由，实现产品更大的销售？
在市场调研中我们发现，不管是家乐还是太太乐，都始终以“鲜”
为策略，对“鲜”
进行品牌积累，如“鲜味科学”
“尝到真正的鲜”
“鲜满天下”
“鲜得有一套”
；同时“不口干”
这一附加诉求作为补充，逐步实现取代味精的战略。
如何让厨邦鸡粉的“鲜”
脱颖而出呢？
◎2.6.1厨邦土鸡粉：抓住两个“鲜”
。
第一鲜：类别鲜，创建鸡粉新类别，消灭思考。
百鸡谁最鲜？土鸡！
我们不是鸡粉，是土鸡粉！
我们重新命名产品：厨邦土鸡粉。
创意话语体系：厨邦土鸡粉，土鸡做的鸡粉；土鸡粉才够鲜美！
第二鲜：符号鲜，占据土鸡符号。
鸡粉包装一定要画只鸡，土鸡粉包装一定要画只土鸡。
鸡的特征是头上系一个绿格子头巾，这只土鸡也成为厨邦土鸡系列的注册商标。
厨邦土鸡粉产品推出后，在没有广告投放的情况下获得了很好的销售成绩，成功拉出了厨邦鸡粉品类的银边。
▲厨邦土鸡粉
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