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二 超级符号与生活华与华20周年的弟演讲实录(第3页)

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工业革命以后,工作地点和生活地点被分离了。

以前的生产都是小作坊,是男耕女织。

人们耕种的地,围绕在他们房子附近,纺织的工具也摆在他们的厅堂里,那时的工作和生活是在同一个地点。

工业革命以后,工作地点和生活地点就被割裂了,人感受到被异化了。

有两个天才指出了这种异化,一个是卡夫卡写了《变形记》,他说:“我不是我,我是工具人。”

还有一个是卓别林拍了《摩登时代》,看到人被夹在机器的齿轮之间。

但是,这是不是真实的现象呢?这也不是真实的现象,只是在工作地点和生活地点被割裂的早期,这种割裂感会特别强烈。

我们今天再来看,还能找到工作与生活的界限吗?你找不到工作与生活的界限。

不是说我一脚跨进办公室,就变成了工作人,再一脚跨出去,就变成了生活人。

作为广告人,我们自己的工作是在研究消费者行为,这实际上研究的就是别人的生活,我们的工作就是进入他们的生活。

同样,我们的生活里又全部都是别人的工作,我们随意穿上的衣服,会有一帮子人在绞尽脑汁地研究它的版型、面料、工艺等。

我们的工作是研究别人的生活,我们的生活也有别人在研究,我的工作就是别人的生活,别人的工作就是我的生活,自然我的工作就是我的生活,我的生活就是我的工作。

所以我说,从方法到生活之间没有界限,是浑然一体的;工作到生活之间也没有界限,是浑然一体的。

一切都是浑然一体的。

但在这当中,我永远有一个主心骨,不管工作、方法、生活还是其他的一切,我都有一个主心骨,就是我知道这个世界的基础结构是符号与意义的结构。

有符号就有意义,有意义就有符号,而且所有的东西都被拆成两面,一面是符号,一面是意义,符号可以传播,意义是接收方对它的解读,一切事情都是这样的。

工作与生活本来没有界限,是我们人为划了界限,划了界限以后,就把我们自己搞糊涂了。

方法与生活也没有界限,一旦划了界限就掌握不了方法,不划界限你就可以马上掌握方法。

练习方法有一个很好的方式,就是用方法解释一切。

所有你听到的、看到的,都用这个方法去解释,每解释一次,功力就增加一成。

如果你只是回到办公室在电脑桌前才用方法,那你永远掌握不了方法。

4.浑然一体地活着,用超级符号写诗

什么叫浑然一体?就是我如果相信一个理论,那我的工作是按照这个理论工作,我的生活也按照这个理论生活。

从超级符号方法产生以来,至少在我生活的这20年时间里,没有出过差错,每一次都验证了这套方法。

所以从去年开始,我经常说一句话,叫作浑然一体地活着。

我到哪儿都是这个样子,这使我越活越开心,越活越自在,越活越成功!

当然,这成功背后的关键,也在于华杉领导着华与华全体同人付出的努力,让我可以衣食无忧地想这些。

不过,作为华杉的弟,我也是干了一点事的,我创办了一家公司,并且在去年上市了(读客文化,股票代码:301025)。

虽然我是上市公司的董事长,但是我在任何场合介绍自己的时候,只说我是“华杉的弟”

,因为目前中国有4000多家上市公司,我只是其中之一,但是全世界只有一个华与华!

我不仅用超级符号方法工作,用超级符号方法生活,甚至还用超级符号方法写诗,而且还出了一本诗集。

为什么呢?

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