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十几年来，耐克已经形成了对这条路径的依赖。
上赛季，马克·斯坦因提出了“帝国”
的概念。
这样的营销和宣传确实比耐克更有逼格和煽动力，但反过来，对超音速的某些球员来说，他们作为球队一员的贡献被抹除了。
然后，耐克将计就计，让杜兰特在于飞身边学习，并悄悄蚕食锐步的部分人气，并且，他们特意地给杜兰特设计了一个巧妙的人设：邻家男孩。
乔丹着名的退役后再次取得三连冠也是被人津津乐道的传奇。
同一队连续夺冠那叫王朝，若是有人换了球队之后依然连续夺冠呢？
那就是帝国了。
这主要是为了争夺于飞换队连冠的定义权。
耐克把詹姆斯当作一个养废的号，所以他们愿意让詹科联手，通过1+1的方式来抗衡44号。
西雅图人会购买杜兰特的球衣，但如果让他们在于飞和杜兰特之间做选择，答案就相当现实了。
此时的锐步拥有90年代的耐克公司的心理。
他身上没有纹身，对任何人都友好，随身背着书包，说着动听的话。
“soleimperium”
概念的诞生旨在强调于飞的个人，而弱化，甚至是无视超音速其他人的贡献。
但对年方21岁的凯文·杜兰特而言，情况要复杂得多。
杜兰特以于飞二世的头衔出道，耐克在他进入nba之前就给了一份仅次于詹姆斯的代言合同。
之后，于飞返回西雅图，这大大出乎了耐克的意料。
不过，这却和当年围绕乔丹的宣传，即23号所谓的崇高的求胜意志，犹如美国的军事神话一样的化身，耐克不顾一切地宣扬着乔丹的传奇，将23号的暴戾美化成赢家对队友的鞭策，将上位者的霸道与蛮横定义为追求胜利而必须为之的举动。
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史密斯将争议转向了故事性与传奇性。
只不过，锐步在这方面更进一步。
只不过这一次，于飞从格局的撼动者变成了一个真正的goat候选人。
他们清楚于飞在改变现状，但在于飞走出那一步之前，他们要走得更远。
当一个话题无法得出确切结论的时候，就需要换一种表达方式。
年轻一代里有超过六成的人认为于飞是goat。
然而杜兰特不同。
1994年的公牛由皮彭作为核心带队打到半决赛被许多人当作乔丹的黑点，但如果换个思路，如果乔丹依然在队里，他们达成四连冠的概率有多大？
马克·斯坦因与萨姆·史密斯的论战，可以说是“44vs23”
第二季的开端。
不得不说这确实是一个有力的论点。
但最近，耐克发现杜兰特非但没有蚕食锐步的市场，反而成为了衬托于飞的存在。
作为一个全盛期的媒体人，斯坦因不会退缩：“萨姆，你在玩‘大牌打小牌’的游戏。
得分王只是一个统计数据，即使弗莱没有赢下那么多的得分王，也不会有人质疑他的得分能力，在象征着最高舞台的季后赛，弗莱曾单场斩获23号从未做到的单场71分。
我要提醒你，这打破了‘上帝穿着23号’的那场比赛的纪录，但从来没有人说‘上帝穿上了44号’。
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